The Electric Fluid and the Search for Materiality: Visions of Energy and Technology in the Advertising of the First Electric Lights. Santiago, Chile. 1900-1920

Zacarías, Yohad

El fluido eléctrico y la búsqueda de materialidad: tecnología y visiones de la energía en la publicidad de los primeros alumbrados eléctricos. Santiago de Chile. 1900-1920

dc.creator	Zacarías, Yohad
dc.date	2021-01-29
dc.identifier	http://revistadisena.uc.cl/index.php/Disena/article/view/14002
dc.identifier	10.7764/disena.18.Article.3
dc.description	This article analyzes the historical evolution of the different visions in regards to electric lighting, which were materialized on first published advertisements in Santiago, Chile (1900 - 1920). These visions coincided with the search for explanations on the materiality of electricity by the state and municipal authorities and the incipient engineering technocracy, which tended to define this energy as a ‘fluid’. Likewise, the electricity companies took this discourse and used it in advertising, highlighting the properties of this energy matrix and its technical supremacy over other types of lighting, giving it symbolisms associated to the reduction of energy consumption and ‘vitamin’ potentials. From an STS theoretical approach, the advertising of electric lighting is studied in its first stage of expansion in Santiago, a period in which it was confronted by different types of lighting. For this purpose, the advertising ads published in the Zig-Zag magazine and the newspaper El Ferrocarril, as well as the minutes of the Bulletin of the Municipality of Santiago and the Chilean Institute of Engineers, were used as sources. Along with these and in search of a comparative regional analysis, other Latin American cases are also introduced.	en-US
dc.description	En este artículo se analiza la evolución histórica de las diversas visiones acerca de los alumbrados eléctricos que se plasmaron en los avisos publicitarios publicados en Santiago de Chile en el período 1900-1920. Estas visiones coincidieron con la búsqueda de explicaciones sobre la materialidad de la electricidad que realizaron autoridades estatales y municipales, así como la incipiente tecnocracia ingenieril, las cuales tendieron a definir esta energía como un “fluido”. Asimismo, las empresas eléctricas tomaron este discurso y lo utilizaron en la publicidad, resaltando las propiedades de dicha matriz energética y su supremacía técnica frente a otros tipos de iluminación, otorgándole simbolismos asociados a la reducción de consumo energético y potencialidades “vitamínicas”. Desde un enfoque teórico CTS, se estudia la publicidad de los alumbrados eléctricos en su primera etapa de expansión en Santiago, período en el cual se confrontaron con diferentes tipos de iluminación. Para ello, se utilizaron como fuentes los avisos publicitarios publicados en la revista Zig-Zag y el diario El Ferrocarril, además de las actas del Boletín de la Municipalidad de Santiago y del Instituto de Ingenieros de Chile. Junto con ello, buscando un análisis comparativo regional, se introducen otros casos en Latinoamérica.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.language	eng
dc.publisher	Escuela de Diseño Pontificia Universidad Católica de Chile	en-US
dc.relation	http://revistadisena.uc.cl/index.php/Disena/article/view/14002/22665
dc.relation	http://revistadisena.uc.cl/index.php/Disena/article/view/14002/22667
dc.source	Diseña; Núm. 18 (2021): Historia del diseño, las técnicas y la tecnología; Article.3	es-ES
dc.source	Diseña; No. 18 (2021): History of Design, Techniques, and Technology; Article.3	en-US
dc.source	2452-4298
dc.source	0718-8447
dc.source	10.7764/disena.18
dc.subject	Electricity	en-US
dc.subject	Technology	en-US
dc.subject	Advertising	en-US
dc.subject	End of the 20th century	en-US
dc.subject	Santiago, Chile	en-US
dc.subject	Electricidad	es-ES
dc.subject	Tecnología	es-ES
dc.subject	Publicidad	es-ES
dc.subject	Fin de siglo XIX	es-ES
dc.subject	Santiago de Chile	es-ES
dc.title	The Electric Fluid and the Search for Materiality: Visions of Energy and Technology in the Advertising of the First Electric Lights. Santiago, Chile. 1900-1920	en-US
dc.title	El fluido eléctrico y la búsqueda de materialidad: tecnología y visiones de la energía en la publicidad de los primeros alumbrados eléctricos. Santiago de Chile. 1900-1920	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Articulos	es-ES
dc.type	Articles	en-US

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